近年来，国内付费音频节目兴起。这类节目有完整的节目规划和播出时间，用户需要为内容付费才能下载收听全部节目。根据艾瑞咨询发布的中国网络音频行业研究报告，中国网络音频用户规模达3亿以上，网络音频市场处于上升态势，其中网络音频节目付费已经成为市场的潮流。《矮大紧指北》是一档网络知识类脱口秀音频付费节目，于2017年6月上线，包括“指北排行榜”“文青手册”“闲情偶寄”三大栏目。节目上线仅一个月后，付费用户规模就超过了10万人。本文根据蜻蜓FM平台公布的数据，以《矮大紧指北》全期内容为研究对象，分析该节目在选题策划、内容制作及平台传播方面的特点，为网络知识类脱口秀音频节目的生产和传播提供参考。

一、节目的选题创意

（一）互联网受众参与节目选题

互联网技术的发展改变了传统的传受关系，受众由传统意义上信息的被动接受者成为主动参与者。面对网络上的海量信息，受众倾向于主动搜索相关信息，积极参与话题讨论。从某种程度上说，网络受众的意见已经成为新媒体时代内容生产的决定性力量。广泛收集和采纳网络受众意见，不仅能够满足受众的个性化需求，提高节目影响力，更能为网络知识类脱口秀音频节目的内容生产提供源源不断的内生动力，增加受众黏性。

通过对《矮大紧指北》的156期节目选题进行分析，笔者发现该节目的受众群体主要为80后、90后的网络文青用户。这部分网络受众具备一定的社会阅历，具有高度互动性的特点和信息寻求心理，因此节目选题充分满足受众的意见，成为该节目选题策划的一大特色，反过来更加吸引受众参与节目讨论。如网络用户留言想让高晓松讲讲王菲的故事，高晓松在“文青手册”中就讲了王菲的故事，回应了用户的需求。

在《矮大紧指北》中，“闲情偶寄”的选题内容主要由主讲人高晓松决定，“指北排行榜”和“文青手册”这两档栏目的内容则重点考虑受众意见。如在排行榜一个选题结束时，主讲人高晓松在节目结尾提到“大家还要听什么排行榜，可以给我留言”，向受众收集选题意见。节目十分重视受众参与，在第38周的实时直播互动特辑中，分别以“一只狗的梦想”“能量密度与人生选择”“越过人生的山丘”三个主题，就受众关注的生活、工作、社会观念等问题一一给予回复、评价和指引。

（二）侧重知识的生活化和趣味性

相较于目前市场上主要流行的技能型、培训类知识产品，《矮大紧指北》定位于“在快节奏生活中为都市人提供谈资补给”，从生活化、情感化的角度为网络用户制作更适合碎片化学习的产品。比较典型的有市面上的“无用即有用”的课程，比如蒋勋《细说红楼梦》和《蒙曼品最美唐诗》等。这类知识付费内容最吸引人的地方不是教你学了就用，用了就改变命运，而是折射了很多对生活、情感和人性的深刻理解。许多年轻的网络用户会从《矮大紧指北》中获取对生活、工作和人生规划有价值的信息，而这种进步和成长在轻松的氛围之中得以完成。

《矮大紧指北》每一期节目的选题和制作，以及主讲人的语言和风格等方面都体现了知识的生活化和趣味性。比如，《文青手册·韩寒》首先以电影《乘风破浪》中韩寒的一段独白和音乐作为开篇，接着由高晓松讲述自己与韩寒从敌手到认识再到熟悉的故事。节目后期，高晓松讲述了自己阅读韩寒作品《1988》《乘风破浪》后的感受，最后十分自然地向听众表明了一个文青应该具备的条件：“作为一个文青应该最起码要有作品。”在这个话题中，高晓松就名人、著名事件等话题从生活故事的角度给予详细的讲解和评价，语言风趣幽默，用典恰当，为受众传递信息的同时，也在潜移默化中影响了受众的价值观。

（三）切入社会热点和新闻事件

“如果将热点事件隐喻为‘产品’的话，那么这个‘产品’天生具有吸纳用户、聚焦用户的功能，属于能让用户‘尖叫的产品’。”①可见，社会热点事件天然是节目重要的“卖点”。当前，移动互联网背景下的社会热点事件层出不穷，特别是高度活跃的网络媒体，热点事件早已在网络用户之中引起了广泛传播和评论。

表1 不同选题类型占节目比重（数据来源：蜻蜓FM网站）?

从表1可以看出，《矮大紧指北》中的“国际国内时事热点评析”类选题占比为11%，播放量普遍在75万以上。该类题材内容的时效性和轰动效应成为吸引受众的主要原因，比如“911特辑”“AI畅想”“拉斯维加斯枪击案”“春节”等。除了直接以热点事件作为主题，许多名人、影视作品的讲述也是由社会热点引出，如电影《敦刻尔克》刚上映，“文青手册”立即介绍了导演诺兰。在讲述事件的过程中，主讲人高晓松通过深入事件细节，以阶段性的情绪波动，自然表达出对热点事件的看法，引导受众在无形之中接受其观点。如在《毯星进化论》这期节目中，针对热词“毯星”，高晓松明确表达自己的看法：“我们应该尊重国际规则，这只是正常的交易，要对我们国家的影视行业充满信心。”