在明确文化产品定义和范畴的基础上,分析了文化产品的生产和消费特征,指出文化产品的物质和精神双重属性,认为物质只是文化产品的载体,内容才是其区别于一般物质产品的主要特性。文化产品的生产过程存在初始成本高、规模报酬递增的特点,其生产和消费高度依赖生产者和消费者的自身素质,受社会文化环境影响较大。因此,文化产品的生产组织和营销推广应根据其特征制定相应策略;地方政府和文化管理部门也应加大文教科技投入,着力提升文化从业者和消费者水平,加大知识产权保护力度,加强对优良传统文化的保护和宣传,加强对本土文化消费市场的配套建设和政策支持,构建良好社会文化氛围,以促进文化产业良性发展。